Использование стереотипов и архетипов в рекламе

Чтобы сделать качественную рекламу, маркетологу необходимо представлять себе восприятие потенциального покупателя товара и услуги, устройство его внутреннего мира. Причем знать и понимать это хороший рекламщик должен на высшем уровне. Знание тонкостей психологии облегчит вам жизнь при создании целевой рекламы, поможет донести необходимую информацию потребителю.

Реклама может быть очень разной. Ее эффективность в значительной степени зависит от оптимального выбора рекламоносителя. Это и видео-реклама на телевидении или в Интернете, и удачная фраза в радио-эфире. И, пожалуй, самый древний, но вечно востребованный рекламоноситель - наружные рекламные плоскости: от мобильных X и L-стендов ("тротуарок") до лайтбоксов и бил-бордов. Разные исполнения этих изделий можно найти у mstand.ru - производителя выставочных и рекламных конструкций.

Но разнится реклама не только способом донесения, но и самим содержанием месседжа. Единственная общая черта – наличие удивительной притягательности. Ведь доказано, что каждый из нас неосознанно акцентирует свое внимание на рекламе, даже зная ее наизусть, да и что как не реклама обладает удивительным свойством побуждать приобретать?

Все дело в том, что наше восприятие той или иной информации зависит от набора различных стереотипов, заложенных в человека еще в детстве родителями, обществом.
Стереотипы по определению - не что иное, как определенный стандарт восприятия тех или иных событий, заложенный в нас. Формируются стереотипы на протяжении всей жизни в нашей психике на основе опыта, как личного, так и коллективного.
Стереотипы в рекламной деятельности используют повсеместно. Вспомните только образы замученной бытом домохозяйки, студента накануне важного экзамена, мужественного рабочего, успешного бизнесмена или менеджера с дипломатом или с телефоном в руке. Эти и подобные им стереотипы профессиональные рекламисты применяют для передачи нужной информации потенциальному потребителю. Например, видя на экране человека с фонендоскопом на шее и одетого в белый халат, зритель воспринимает увиденное как изображение врача. Такому персонажу уже не нужно представляться, подсознание человека работает самостоятельно, додумывая необходимое.

Любой профессиональный маркетолог знает особенность людей и общества в целом придерживаться стереотипов и активно этим пользуется.
Чтобы реклама точно достигла цели, ее нужно ориентировать на определенную группу.
Популярная теория Карла Юнга утверждает, что у каждого человека есть определенный архетип.
Архетип отличается от стереотипа тем, что является не стандартным обобщенное восприятием, а универсальным, заложенным в коллективном бессознательном. Именно архетипы заставляют человека вести себя определенным образом.

Источник: Валентин Трахтемиров 31 декабря 2015