"Сити" вместо "City": как закон о кириллице добавил национального колорита в названия российских новостроек

Помните то время, когда, читая названия новых жилых комплексов, можно было подумать, что вы случайно перенеслись в Лондон или Дубай? «Royal Garden», «Sky Residence», «Elite Park»… Что ж, доставайте валенки и самовар: с 1 марта 2026 года законодательная мода на иностранный шик официально взята под государственный контроль. 

Новый закон безжалостно ограничил использование иностранных слов на вывесках и в рекламе. Застройщикам теперь предписано использовать исключительно кириллицу (за редким исключением для уже сданных домов и зарегистрированных торговых марок). И знаете что? Рынок отреагировал с такой скоростью, что даже сами маркетологи не успели моргнуть.

По свежим данным Единого ресурса застройщиков, к июлю 2026 года почти 96% всех строящихся жилых комплексов в России носят названия на кириллице. Год назад таких было 85%. Оставшийся крошечный процент – это пара десятков упорных проектов со смешанным написанием, чуть меньше сотни «латинских пуристов» и целых семь отважных ЖК, которые называются… просто цифрами. Видимо, это новый уровень минимализма: «ЖК 404 – Название не найдено».

Но вот где кроется главная ирония ситуации, которую подметили эксперты. Рынок «русифицировался» молниеносно, но… только графически. Маркетинговая душа новостроек осталась прежней. 

Вчерашний «City» сегодня именуется «Сити». «Residence» превратился в «Резиденцию», а «Park» стал «Парком». Топ популярных слов в нейминге теперь выглядит как меню в модной кофейне: «квартал», «атмосфера», «бульвар», «высота», «семейный» и «берег». Застройщики просто сменили раскладку клавиатуры, но продавать нам продолжают всё ту же «атмосферу уюта», только теперь она на 100% соответствует ГОСТу.

Эксперты предрекают, что впереди нас ждет настоящий творческий кризис, а за ним – и прорыв. Девелоперам больше не удастся цеплять покупателя дешевой иллюзией «иностранности». Придется придумывать по-настоящему оригинальные русскоязычные названия, а рынок пока только робко ищет этот новый язык.

Кстати, пока столичные гиганты в панике переклеивали баннеры, многие региональные застройщики лишь недоуменно пожимали плечами. Для тех, кто с самого начала называл свои проекты в честь местных рек, исторических районов или географических особенностей, этот закон прошел абсолютно незаметно. Как справедливо заметили в одной из местных девелоперских компаний: «Если имя укоренено в истории и географии родного края, ему не нужен искусственный иностранный акцент, чтобы быть привлекательным».

Так что в следующий раз, когда вы увидите билборд с надписью «ЖК Китежград», просто улыбнитесь. Возможно, еще вчера он планировал быть «Kitezhgrad», но сегодня он стал чуточку роднее. И, честно говоря, нам это даже нравится.

Источник: ТАСС