Проблемы нейминга: выбираем идеальное название для компании
Умение найти красивое название, полностью отражающее сущность объекта или явления, важно абсолютно во всех сферах деятельности: начиная от книг и кинолент и заканчивая барами и жилищным комплексами. Во многих странах СНГ нейминг до сих остается проблемой. Вспомните только о парикмахерских, названных женскими именами (чаще всего в честь владельцев) или продовольственных магазинах с названием «Продукты у дома». Такая ситуация не может не огорчать.
Именно поэтому, чтобы выгодно выделяться от конкурентов, нужно освоить основные правила нейминга организаций. Полную информацию о секретах этого процесса можно узнать на calltouch.ru, где предоставлена наибольшая база статей по сетевому маркетингу в рунете.
Общий анализ стратегии нейминга
Любую деятельность нужно проводить по заранее составленному плану, чтобы не наделать ошибок. Нейминга это тоже касается.
Прежде чем как-либо называть компанию, возьмите листок бумаги и отметьте основные моменты, отвечая на такие вопросы:
- Чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов?
- Каково УТП?
- Как ваши продукты связаны с аналогами в линейке?
- Кто ваша целевая аудитория и как ее найти?
Желательно воспользоваться методом «мозгового штурма» с экспертами, чтобы получить разностороннее мнение. Нейминг подчиняется общим «техническим» правилам, но по сути является творческим процессом, поэтому приветствуются специалисты с нестандартным мышлением.
После этого рекомендуется провести исследование рынка, на каком языке разговаривает ваша аудитория и нужно ли прибегать к чему-то экстраординарному, или лучше отдать предпочтение «спокойному, домашнему» названию.
Какие виды названий существуют
Все имена можно разделить на несколько больших групп по общим характеристикам – что они означают и какой посыл несут.
Всего выделяют 4 категории:
- Описательные – просто передают формацию о предназначении и занятиях организации. Например, General Motors недвусмысленно «намекает» на связь с автомобильной отраслью.
- Ассоциативные – они заставляют задуматься и поискать скрытый смысл в названии. Одним из лучших примеров является Facebook.
- Девиантные (произвольные) – реальное слово, которое никак не связано с продуктом или целями компании, например, Apple.
- Неологизимы и другие «фантасмагории» – уникальное вымышленное слово, которого не существует и которое, в случае успеха, будет ассоциироваться только с брендом. Так, слов Kodak и Spotify не существует, но они прочно «засели» в поп-культуре благодаря продукции и услугам этих фирм.
Как правило, любое название можно разделить на вышеуказанные категории и выбрать наиболее подходящую, а потом уже «плясать» внутри этой классификации.
Источник: Антон Муха 28 ноября 2019